Personal Branding : vous le valez bien !
Importé des États-Unis, le concept du Personal Branding gagne du terrain en France. Le principe : se promouvoir comme une marque pour se distinguer et se faire connaître professionnellement. Explications de Béatrice Cuvellier, coach en Personnal Branding.
Qu'est-ce que le Personal Branding ?
On peut traduire ce concept américain par "marque personnelle" en français. Je préfère, pour ma part, parler d'"identité ou de touche personnelle". Il s'agit concrètement de se promouvoir comme une marque et d'appliquer les techniques de marketing pour son autopromotion professionnelle. Nous sommes tous différents et uniques à la fois, le Personal Branding permet donc de clarifier sa valeur ajoutée unique et de la promouvoir.
Comment construire cette "marque personnelle" ?
La première étape consiste à définir sa différenciation, c'est-à-dire ses points forts. En quoi suis-je différent ? Le travail d'introspection va permettre à la personne de déterminer sa raison d'être (sa quête de sens), ses directions (ses objectifs), ses ressources intérieures (ses talents, ses passions, ses compétences, ses savoir-faire, ses expertises, ses savoir-être...)
Ensuite, on procède à la visualisation, c'est-à-dire qu'on définit les cibles auprès desquelles la personne va promouvoir cette valeur ajoutée unique. Enfin, on procède à la diffusion de cette différence en adoptant une stratégie et des outils de marketing : le CV, Internet avec un blog ou les réseaux sociaux, les cartes de visites, les flyers, les prises de parole en public, des articles, des livres...
Bien entendu, la "marque personnelle" n'est pas figée. Cette démarche doit être continue.
